Ronnie Fieg's Journal - Kith for BMW Vitality Green
BMWと今回の第2章に取り組むにあたり、前回のプロジェクトとの差別化について幾度も検討を重ねました。BMWの革新的な自動車の電動化に刺激を受け、私は”グリーン”をテーマとしたストーリーを伝えたいと思いました。このストーリーを構築するために、私はBMWにオリジナルのグリーンカラーをつくる事を提案しました。すでに使用されているグリーンでも、過去に登場したグリーンでもなく、この第2章のためだけに作られた、全く新しいKithのグリーンです。
1年ものテスト期間を経て、ついにKith独自のグリーン”Vitality Green by Kith” をつくる事が出来ました。”Vitality (バイタリティ)"の最も一般的な意味は”エネルギー” ですが、それはまた、”すべての生物に存在する、生命を継続させる力” という意味もあります。この言葉は、私達がBMWと共に今回の取り組みを通して届けたいメッセージを象徴しています。私達は、BMWのカラーパレットとの調和と高級感を保ちつつ、全く新しい唯一無二なカラーを開発するため、参考文献をもとにカラースタディを深く追求しました。この色は、単に美しいグリーンの色合いというだけでなく、大切に想い育む事で世界はどれほど美しく見えるかということを表現しています。
BMWが今後製造するどの自動車にも、このVitality Greenを決して見ることはありません。特別な取り組みだからこそ、このプロジェクトだけのカラーとすることにしたのです。皆さんにお披露目できることを楽しみにしています。
